1. Обзор отрасли
Определение и классификация
Под индустрией бытовой техники понимается отрасль, включающая производство, продажу и обслуживание бытовой техники, включая, помимо прочего, холодильники, стиральные машины, кондиционеры, телевизоры и кухонную технику. Эту отрасль можно разделить на бытовую технику, бытовую технику и мелкую бытовую технику.
Бытовая техника: в основном включает крупную бытовую технику, такую как холодильники, стиральные машины и кондиционеры, преимущественно белого цвета, функции которой в первую очередь сосредоточены на хранении, уборке и регулировании микроклимата в помещении.
Товары черного цвета: в основном относятся к развлекательному оборудованию, такому как телевизоры и стереосистемы, традиционно преимущественно черного цвета, но теперь с более широким разнообразием цветов.
Мелкая бытовая техника: включает мелкую бытовую технику, такую как пылесосы, микроволновые печи и рисоварки, различных типов и специализированных функций.
История развития
Развитие индустрии бытовой техники прошло путь от ничего к чему-то, от простого к сложному и от одно-функциональной к многофункциональной-интеграции.
Начальная стадия: ранние бытовые приборы были ориентированы на базовые функции; например, ранние холодильники имели только функции охлаждения.
Стадия разработки: С развитием технологий электроприборы становятся все более диверсифицированными и автоматизированными, например, функция автоматической стирки в стиральных машинах.
Стадия зрелости: современные электроприборы предлагают более богатые функции продукта и более высокий уровень интеллекта, например, интеграцию систем умного дома.
Будущие тенденции. Ожидается, что индустрия электроприборов будет двигаться в сторону более экологически безопасного,-энергосберегающего и персонализированного направления. В то же время применение технологии Интернета вещей сделает бытовую технику более интеллектуальной и взаимосвязанной.
2. Анализ рынка
Размер рынка и тенденции роста
Китайский рынок бытовой техники, являющийся одним из самых быстрорастущих-рынков в мире, в последние годы продемонстрировал значительную динамику роста. Согласно анализу Mordor Intelligence, китайский рынок бытовой техники, по прогнозам, достигнет совокупного годового темпа роста (CAGR) более 2,00% в течение исследовательского периода с 2020 по 2029 год. Высокая концентрация рынка указывает на то, что на нем доминируют крупные бренды.
Размер рынка: в 2020 году объем транзакций на китайском рынке бытовой техники достиг 12,585 миллиардов юаней, что демонстрирует огромную емкость рынка.
Драйверы роста: Увеличение располагаемого дохода, ускорение урбанизации, изменение баланса структуры продукции и увеличение потребления бытовой техники в сельской местности являются основными факторами, способствующими росту рынка.
Анализ поведения потребителей
Поведение потребителей играет решающую роль на китайском рынке бытовой техники, и его изменения напрямую влияют на развитие рынка.
Узнаваемость бренда. Потребители все больше-сознательно обращают внимание на бренд, особенно на рынке кухонной техники, где потребители уделяют больше внимания дизайну и уникальным характеристикам бренда.
Чувствительность к цене. По мере повышения уровня жизни потребители становятся менее чувствительными к цене-, отдавая предпочтение продуктам с высокими затратами-производительностью и превосходным качеством.
Экологическая осведомленность. Повышение экологической осведомленности заставляет потребителей отдавать предпочтение-энергосберегающей и экологически чистой бытовой технике, что стимулирует развитие экологически чистой бытовой техники.
Спрос на высококачественные-товары. Высококачественная-бытовая техника пользуется популярностью на рынке, что отражает стремление потребителей к высококачественной-жизни.
Интернет-магазины. Рост каналов электронной коммерции обусловлен их удобством, возможностью сравнения товаров и службами доставки на дом. На онлайн-заказы приходится более 40%, что свидетельствует об изменении покупательских привычек потребителей.
